Die Welt
braucht
Fairbesserer
Nach dem Packaging Design Refresh der Marke Café Café Intención sollte auch noch eine neue Kampagne her mit einer Neupositionierung als Fairtrade Pionier. Doch als ersten Schritt fanden wir eine Sache noch viel wichtiger: Ein einheiltiches Designkonzept.
KONZEPT / LAYOUT / CI MANUAL
Das
Problem
Der bestehende Kampagnenlook mit den Comicfiguren, dem Neongelb und der Handwriting Font lässt sich garnicht mit dem Verpackungsdesign verbinden. Ohne integrierten Packshot kommt man garnicht darauf, welches Produkt dahinter steht.
Einen möglichst einheitlichen Markenauftritt durch Gestaltungselemente, die sich bewusst aus dem etablierten Verpackungsdesign ableiten. Insbesondere die Gelbtöne schaffen eine starke Wiedererkennbarkeit mit positiver Assoziation.
Auch der illustrative Charakter der Verpackung wird in der Umsetzung von Personen und Objekten in den Werbemitteln aufgenommen und konsequent fortgeführt. Die illustrative Darstellung der Werbemittel leitet sich aus der lateinamerikanischen, primär peruanischen Kultur der Wandmalerei ab. So zeigt sich schon auf den ersten Blick der besondere Bezug zu großen Teilen der Anbauregionen von Café Intención.
Das neue
Design
Als Pionier für die gute Sache gibt sich Café Intención niemals mit dem Status quo zufrieden und steht entschlossen und engagiert für Solidarität und Nachhaltigkeit ein. Mit der #fairbesserer-Kampagne 2022 möchte Café Intención nicht nur bestehende Projekte partnerschaftlich unterstützen und diesen mehr Aufmerksamkeit schenken, sondern die Menschen motivieren, selbst für die gute Sache aktiv zu werden und die Welt zu fairbessern.
Die
Kampagne
Markenfilm
Aber natürlich darf ein Meinungsführer auch führend bei leckeren und inspirierenden Rezepten sein
